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| 面料创新：提升产品附加值的一张“关键牌” | |
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| 内衣的生产加工环节在整个产业链中所创造的产品附加值是最低的，享受不到完整的产业链带来的价值，靠“卖汗水”的经营模式使企业难以摆脱“来料加工”的低端形象， 而随着人力、原料等成本的上升和东南亚等地区的竞争，随时都可能将这仅有的利润吞噬。但从去年开始，内衣出口产品附加值明显提高。以出口欧洲的女性文胸为例，去年的出口平均单价比上一年提高了一倍多。现阶段很多内衣企业也不仅将眼光盯着扩大外销，同时转向了国内拉动内需。由出口带来的“量的增加转为值的增加”这一大潮也迅速影响到内销市场。为了提高产品的竞争力，获得更高额利润，同时也为了避免产品被仿冒，高附加值面料、新型面料在产品中的应用，成为增加产品价值最有效的手段。 ＯＥＭ走出来的品牌路 梦依诗（国际）服饰有限公司坐落在美丽繁华、经济发达的深圳，一九八九年开始专业从事高档内衣生产制造，产品早在十年前就远销美国、日本、韩国、马来西亚等国家以及中国台湾、香港地区。成熟的生产、设计开发经验积累让这个厂子作好了走品牌化道路的准备，一九九八年国内内衣市场一开始成熟，便给了梦依诗品牌腾飞的契机，拥有了自己的品牌，“梦依诗”在国外市场中由幕后走向了前台，对国内市场的资金精力投入也进入前所未有的阶段。这样一个从外销走向品牌化道路的企业，对创造高附加值的产品是颇有感触的。 梦依诗（国际）服饰有限公司的拓展部负责人刘长春介绍，ＯＥＭ阶段，虽然上下游规模都很大，但是两头均在外，辛苦劳作却为别人做嫁衣裳。现如今，梦依诗在国内已拥有完整的产业链，在国外，梦依诗也建立了良好的销售网络，产品打入国外中档市场。从ＯＥＭ一路走来，梦依诗明白只有真正提升产品附加值，品牌才能持久。 面料风向标指向环保优质 刘长春说：“创新是增加附加值不错的手段，从生产环节看创新，面料是关键。小内衣与针织内衣相比，面料用量虽然小，但是精致程度反而更高。创新意识、环保意识、面料色彩意识成为内衣面料创新的几大方面。其中，环保尤为热门。 小编推荐水泵控制柜、自动供水设备、无负压给水设备、无负压供水设备、变频恒压供水设备、水泵变频控制柜、水泵变频控制箱、变频水泵控制箱首选上海市龙亚水泵厂 上海龙亚耐腐蚀泵制造有限公司 上海市新龙亚给排水设备有限公司转自：国际泵阀贸易网 随着人们的环保意识逐步增强，女性受教育、职场社会地位的升级，她们越来越重视对自己的关爱，崇尚自然健康，内衣的贴身性决定了面料创新中环保、健康成为首要因素，天然里料的传承使用不但依然是主流，而且加入了更多改良创新。梦依诗主要产品结构是基础内衣，天然里料像蚕丝、纯棉的使用达到90%，通过新技术和新工艺，天然面料在保持原来的舒适、透气等特点基础上，开发出了抗菌抗污染、吸汗透湿等新的功能性。优质化纤面料，像莫代尔应用在里布上，则弥补了棉质里布变色、起球等缺点。 面料和辅料的选择同样强调舒适健康，优质的蕾丝花边、化纤面料代表着一个品牌的品质，更保证了穿着者的舒适安全。内衣从满足穿着功能到满足精神、生活方式需要的转化，更要求内衣具有时尚、文化内涵。梦依诗为了能够充分实现设计理念，一些高档的面料会从法国、意大利选购，虽然成本很高，但是那些蕾丝花边摸上去就像绸缎，穿起来不但感觉舒适，视觉效果也非常好，国内的纺织面料暂时还达不到这样的效果。”进口物料成本高昂，为什么梦依诗选择牺牲成本优势进口面料呢？刘长春解释道：“单从生产环节来看，面料的成本在整个生产成本中占到大约60%，面料成本的比重决定了面料在生产中的重要性，新型面料的应用能够使整个产品的附加值增加10－20%，名贵的新型面料应用甚至能够使附加值增加到50－60%，面料创新所带来的附加值增效是裁剪、工艺所无法企及的，高档面料的使用虽然使零售价增加，但同时提升了品牌的档次，关键是这一档次的产品市场消费观念已经逐渐形成。” 沟通上游环节进行面料规划 尽管近年来中国面料产品的附加值有了长足的进步，创新的口号也不只一次地被提出，但是中国面料产品在自主研发意识、产品创新意识、环保意识、面料色彩意识等方面仍然存在问题。作为内衣企业的上游环节，直接影响内衣企业的生产，所以内衣企业与纺织面料供货企业的沟通就显得尤为重要。 刘长春介绍，梦依诗在面料采购方面的解决方法是直接作好下季面料的规划，按照每季的流行趋势和用料结构提前通知面料供应商，让面料供应商真正为我所用。在量的前提下，供应商能够给予积极配合，好的物料供应、针对市场的设计开发，让梦依诗进入良性循环。 这其中一个重要的特点是色彩的流行趋势研究，色彩概念的运用使产品档次提高，色彩文化的渗入体现了品牌的内涵。色彩也同样会让流行的曲线更加优美，同时也成为了新的经济增长点。 认识到这一点，梦依诗专设流行色彩的研究部门，对内衣的色彩趋势进行预测，再按预测的结果要求上游厂家进行配合生产所需色彩的面料。谈到国内的面料生产企业，刘长春很欣慰的表示，中国面料生产企业也已经看到面料低附加值带来的瓶颈，已经从单纯求大，转向高尖端、个性化、品种新方向发展，珠三角纺织集群很多企业已经能够研发生产质量很不错的尖端面料了，力求与国际接轨。上游企业产品的附加值升级给内衣企业带了更大的发展和选择空间，同时也给像梦依诗这样在国际市场中竞争的中国企业注入中华民族的强心剂。 |
